Της Μαρίας Σμιλίδου

Χρονιά εξελίξεων θα αποτελέσει  το 2019 για την γερμανική αλυσίδα ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών καθώς όλα δείχνουν ότι για την “Media Markt”, κλείνει ένας μεγάλος κύκλος περίπου 13 ετών. Παρά τις αλλεπάλληλες αυξήσεις μετοχικού κεφαλαίου από την μητρική Ceconomy Group για τη στήριξη της επιβίωσης της θυγατρικής της, ο τζίρος παραμένει χαμηλός για την Media Markt με μερίδιο αγοράς μόλις 12%. Αντιστοίχως ο leader της ελληνικής  αγοράς και μεγαλύτερος αντίπαλός της είναι ο όμιλος Dixons (Κωτσόβολος) με μερίδιο 35%. Τους τελευταίους μήνες τόσο η θυγατρική όσο και η μητρική εταιρεία  βρίσκονται σε μεταβατικό στάδιο αναζητώντας μεταξύ άλλων και ένα νέο μοντέλο δραστηριοποίησης στη χώρα μας.

Η εκ νέου έναρξη των διαπραγματεύσεων του γερμανικού ομίλου με τον όμιλο εταιρειών Olympia του επιχειρηματία Π.Γερμανού τροφοδοτεί νέα σενάρια για επικείμενο επιχειρηματικό αρραβώνα. Σύμφωνα με πληροφορίες ο νέος κύκλος συζητήσεων διεξάγεται σε πιο ώριμο κλίμα από αυτές που προηγήθηκαν το περασμένο φθινόπωρο και ως ένδειξη της σοβαρότητας κύκλοι της αγοράς επισημαίνουν το συμφωνητικό αποκλειστικότητας (MοU) το οποίο έχει υπογραφεί. Ενεργό ρόλο στην υλοποίηση του project έχει αναλάβει η PwC η οποία έχει εκπονήσει μελέτη αναφορικά με τα βασικά σενάρια για το μοντέλο δραστηριοποίησης της εταιρείας στην ελληνική αγορά. Πάντως σύμφωνα με τις επίσημες ανακοινώσεις της αλυσίδας η αγορά της Ελλάδας παραμένει στις προοπτικές ενδιαφέροντος του γερμανικού κολοσσού και δεν υπάρχει σχέδιο αποχώρησης. Αυτό όμως που επιδιώκει ο γερμανικός κολοσσός είναι η εύρεση ενός διαφορετικού μοντέλου δραστηριοποίησης της Media Markt στην Ελλάδα.  Το βασικό σενάριο που βρίσκεται υπό επεξεργασία  αφορά σε συνεργασία η οποία να εξυπηρετεί και τις δύο πλευρές.  Στο τραπέζι των συζητήσεων έχει πέσει η απόκτηση του πλήρους ελέγχου των δραστηριοτήτων της Media Markt στην Ελλάδα από την Olympia  και την παραμονή της γερμανικής εταιρείας στο σχήμα με σημαντικό μειοψηφικό ποσοστό. Ουσιαστικά πρόκειται για μια παραλλαγή του μοντέλου συνεργασίας που χρησιμοποιεί ήδη η Ceconomy στη Γαλλία, με τον όμιλο Fnac Darty.

Διερευνητικές συζητήσεις από την γερμανική αλυσίδα είχαν γίνει και προ οκτώ μηνών τόσο με τον όμιλο του Π. Γερμανού όσο και με την έτερη αλυσίδα που δραστηριοποιείται στα προϊόντα τεχνολογίας, το «Πλαίσιο». Πάντως, αυτή η δεύτερη φάση επαναπροσέγγισης των δύο ομίλων (Ceconomy Group και Olympia Group) αν τελικώς ευοδωθεί θα ανακατέψει την τράπουλα δημιουργώντας νέα δεδομένα στην ελληνική αγορά. Το ενδεχόμενο «εισβολής» του ομίλου του Π.Γερμανού στον κλάδο λευκών συσκευών θα  δυναμιτίσει τον ανταγωνισμό ο οποίος είναι σε κάμψη από την άνοιξη του 2016 οπότε και πτώχευσε η «Ἡλεκτρονική Αθηνών» Υπενθυμίζεται ότι το Olympia Group δραστηριοποιείται με επιτυχία στη λιανική πώληση προϊόντων τεχνολογίας μέσω της αλυσίδας Public.

Ο γερμανικός όμιλος Ceconomy, εισηγμένος στο χρηματιστήριο της Φρανκφούρτης, σε 15 χώρες «τρέχει» τις αλυσίδες λιανικής πώλησης ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών Media Markt και Saturn. Ωστόσο τον τελευταίο χρόνο η μητρική εταιρία βρίσκεται σε έντονη τρικυμία εξαιτίας των αρνητικών οικονομικών επιδόσεων που καταγράφηκαν στη χρήση 2017/2018. Οι κλυδωνισμοί στη διοίκηση της μητρικής εντάθηκαν όταν η μετοχή της εισηγμένης έχασε το 20 % της αξίας της.  Η μετοχή της Ceconomy διαπραγματεύεται περίπου στο ένα τρίτο της αξίας της (4.80 euros) όταν στις αρχές του 2018 ο τίτλος βρισκόταν στα υψηλά των 13.30 euros. «Η ανάκτηση της χαμένης αξιοπιστίας στη χρηματιστηριακή αγορά θα είναι μια μακρά και επίπονη διαδικασία», έγραψε χαρακτηριστικά ο αναλυτής της Commerzbank, Jürgen Elfers.

Η ραγδαία πτώση της μετοχής ήταν η αιτία για τις δραστικές αλλαγές στη διοίκηση του ομίλου. Το περασμένο φθινόπωρο απομακρύνθηκαν τόσο ο διευθύνων σύμβουλος όσο και ο οικονομικός διευθυντής του ομίλου σε μια προσπάθεια να ανακοπεί η πτώση των οικονομικών δεικτών. Στο πλαίσιο αυτό η Ceconomy μεταξύ άλλων- έχει ανακοινώσει ότι θα προχωρήσει σε γενική αναδιάρθρωση της επιχειρηματικής της δραστηριότητας και θα εστιάσει στις πωλήσεις μέσω διαδικτύου. Οι αλλαγές αυτές αγγίζουν και το μοντέλο δραστηριοποίησής της στην Ελλάδα. Ο νέος CEO, Ferran Reverter, που έχει αναλάβει τα ηνία, ανακοίνωσε με νόημα ότι το 2019 θα είναι “χρονιά μετάβασης και επανατοποθέτησης”.  Ένα από τα πρώιμα δείγματα ¨επανατοποθέτησης»  αποτέλεσε το παράδειγμα της Ρωσίας ,όπου η Media Markt παρέμεινε τυπικά στη ρωσική αγορά διατηρώντας ένα 15% στο μετοχικό κεφάλαιο της ρωσικής M.video η οποία απέκτησε τα 46 καταστήματα της MediaMarkt σε όλη τη χώρα.

Πέρυσι, για την Media Markt Ελλάδος ήταν μια …σχετικώς καλή χρονιά καθώς εμφάνισε κέρδη 2,8 εκατ. ευρώ για πρώτη φορά μετά από πολλά χρόνια. Μια προσεκτικότερη ανάγνωση του  τελευταίου δημοσιοποιημένου ισολογισμού της όμως δεν αφήνει πολλά περιθώρια αισιοδοξίας. Η Media Saturn Ηλεκτρονικά Ελλάς το διάστημα από 1/10/2016 – 30/9/2017,  κατέγραψε συσσωρευμένες ζημιές ύψους 135 εκατ. ευρώ, με τζίρο 187 εκατ. ευρώ (οριακά μειωμένος έναντι της προηγούμενης χρήσης) και κέρδη 2,8 εκατ. ευρώ (έναντι ζημιών 4,3 εκατ.ευρώ), καθώς και εμπορικές υποχρεώσεις ύψους 35 εκατ. ευρώ. Η 13η εταιρική χρήση (1/10/17-31/9/18) θα δείξει αν η αλυσίδα θα καταφέρει να εμφανίσει θετικό αποτέλεσμα στο ισολογισμό της ή αν θα διευρύνει τις ζημιές της.