Πριν από 30 χρόνια, όταν κατέρρευσε ο κομμουνισμός στη Σοβιετική Ένωση, οι δυτικές εταιρείες έσπευσαν να περάσουν πρώτες.

Η άφιξη εμπορικών σημάτων όπως η Coca-Cola και η McDonald’s συμβόλιζε την έναρξη μιας νέας εποχής, την οποία ακολούθησαν στενά οι λιανοπωλητές, οι ανθρακωρύχοι, οι δικηγόροι και οι σύμβουλοι. Και οι Ρώσοι έγιναν πρόθυμοι καταναλωτές τζιν Levi και ειδών πολυτελείας.

Τώρα, στον απόηχο της στρατιωτικής επίθεσης του Προέδρου Πούτιν στην Ουκρανία, ορισμένες εταιρείες, συμπεριλαμβανομένων των Apple, Jaguar Land Rover, H&M και Burberry, ανακοίνωσαν ότι διακόπτουν τις δραστηριότητές τους στη Ρωσία.

Ποιες λοιπόν εταιρείες, σε ποιους τομείς, βγαίνουν πιο γρήγορα και γιατί άλλες σιωπούν;

Πετρέλαιο και φυσικό αέριο

Όταν ξέσπασε η σύγκρουση στην Ουκρανία, η ενεργειακή εταιρεία BP δέχτηκε άμεση πίεση. Η εταιρεία κατέχει μεγάλο μερίδιο στον ρωσικό ενεργειακό κολοσσό Rosneft, αλλά μέσα σε λίγες μέρες είχε ανακοινώσει ότι η επιχείρηση θα αποσυρθεί.

Αυτό ακολούθησε στενά δεσμεύσεις από τη Shell, την ExxonMobil και την Equinor να περικόψουν τις ρωσικές επενδύσεις τους μετά από πιέσεις από τους μετόχους, καθώς και από τις κυβερνήσεις και το κοινό.

Αυτά τα ενεργειακά στοιχήματα είναι πολύτιμα. Το μερίδιο Rosneft της BP αντιπροσώπευε το ένα πέμπτο των πιο πρόσφατων κερδών της εταιρείας. Η Shell θα μπορούσε να θυσιάσει έως και 3 δισεκατομμύρια δολάρια (2,2 δισεκατομμύρια £) για την έξοδο από τα εγχειρήματά της με την Gazprom.

Αλλά οι εταιρείες θέλουν να φαίνονται ότι κάνουν το «σωστό», λέει ο Russ Mould, διευθυντής επενδύσεων στην AJ Bell.

Εν τω μεταξύ, η Total Energies, ένας άλλος μεγάλος παίκτης στη Ρωσία, δήλωσε ότι δεν θα χρηματοδοτήσει νέα έργα στη χώρα, αλλά σε αντίθεση με τους ομοτίμους της δεν σχεδιάζει να πουλήσει υπάρχουσες επενδύσεις.

Δεν είναι ακόμη σαφές τι θα συμβεί με αυτές τις επενδύσεις – εάν τελικά μπορούν να πουληθούν, να ανακτήσουν μέρος της αξίας τους ή αν απλώς θα διαγραφούν.

Ψυχαγωγία

Οι λάτρεις του κινηματογράφου στη Ρωσία που θέλουν να πάνε να δουν τη νέα υπερπαραγωγή της Warner Bros, The Batman, δεν θα μπορέσουν αφού η εταιρεία ανέστειλε τις νέες κυκλοφορίες ταινιών στη χώρα.

Ο αμερικανός σκηνοθέτης προστέθηκε από τη Disney και τη Sony, με τις πρεμιέρες των κινουμένων σχεδίων Turning Red και της Marvel, Morbius, να έχουν επίσης αποσυρθεί.

Το Netflix αναστέλλει όλα τα «μελλοντικά έργα» και στη χώρα, ενώ αξιολογεί «τον αντίκτυπο των τρεχόντων γεγονότων».

Όλες οι εταιρείες δήλωσαν ότι οι αποφάσεις τους βασίστηκαν στην «ανθρωπιστική κρίση» στην Ουκρανία και όχι ως αποτέλεσμα των κυρώσεων που έχουν επιβληθεί.

Όμως η απόφαση θα στείλει ένα παρόμοιο μήνυμα. Το να μείνει έξω «στο πολιτιστικό ψύχος» θα αυξήσει την αίσθηση της απομόνωσης της Ρωσίας, λέει η Susannah Streeter, ανώτερη αναλύτρια επενδύσεων και αγορών στο Hargreaves Lansdown.

Τεχνολογία

Η Apple έχει σταματήσει όλες τις πωλήσεις προϊόντων στη Ρωσία και έχει περιορίσει άλλες υπηρεσίες, όπως το Apple Pay και το Apple Maps. Έκλεισαν και τα μαγαζιά της.

Για μια εταιρεία όπως η Apple που πουλάει εισαγόμενα είδη, αυτή είναι μια σχετικά απλή απόφαση να λάβει, προτείνει ο Chris Weafer, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας συμβούλων Macro-advisory Limited. Τα τελευταία 24 χρόνια εργάζεται στη Μόσχα.

«Οι εταιρείες δεν θέλουν να συνδέονται με το ρωσικό καθεστώς και με αυτό που συμβαίνει στην Ουκρανία», λέει. Η ρωσική επιχείρησή τους μπορεί να είναι κερδοφόρα, αλλά «ο υπόλοιπος κόσμος είναι πιο σημαντικός» όταν πρόκειται για έναν κίνδυνο φήμης όπως αυτός.

Επιπλέον, ορισμένες εταιρείες τεχνολογίας, πλημμυρισμένες από παραπληροφόρηση, περιορίζουν τα μέσα ενημέρωσης που συνδέονται με το Κρεμλίνο να δημοσιεύουν στις πλατφόρμες τους.

Το Facebook, για παράδειγμα, περιορίστηκε στη Ρωσία αφού είπε ότι είχε αρνηθεί να σταματήσει τον έλεγχο γεγονότων και την επισήμανση περιεχομένου από κρατικούς ειδησεογραφικούς οργανισμούς.

Λιανεμπόριο

Ο σουηδικός κολοσσός επίπλων Ikea έγινε ο τελευταίος λιανοπωλητής που σταμάτησε τις δραστηριότητές του στη Ρωσία, επηρεάζοντας 17 καταστήματα, αν και η μητρική εταιρεία της Ikea διατηρεί ανοιχτά τα εμπορικά της κέντρα Mega.

Ένας άλλος σουηδικός κολοσσός, ο κολοσσός της μόδας H&M, έχει ήδη αναστείλει τις πωλήσεις στη Ρωσία και πολλές άλλες μάρκες είναι πιθανό να ακολουθήσουν το παράδειγμά τους, σύμφωνα με την Maureen Hinton της εταιρείας συμβούλων λιανικής GlobalData. Η βρετανική εταιρεία μόδας Boohoo ανέστειλε επίσης τις πωλήσεις της στη Ρωσία καθώς και έκλεισε τις ιστοσελίδες της στη χώρα.

Ωστόσο, ενώ η H&M ανέφερε «τραγικές εξελίξεις» στην Ουκρανία, άλλες μάρκες όπως η Nike έχουν απλώς δηλώσει ότι δεν μπορούν επί του παρόντος να εγγυηθούν την παράδοση των αγαθών σε πελάτες στη Ρωσία.

Η Burberry, η οποία διαθέτει ένα εμβληματικό κατάστημα στην Κόκκινη Πλατεία της Μόσχας, δήλωσε ότι σταματά όλες τις αποστολές επειδή είχε γίνει «δύσκολο να εκπληρώσει τις παραγγελίες στη Ρωσία».

Η Ρωσία ήταν η πέμπτη μεγαλύτερη ευρωπαϊκή λιανική αγορά το 2021, αξίας 337,2 δισεκατομμυρίων λιρών. Ορισμένες μάρκες μπορεί να μην θέλουν να κάψουν τις γέφυρες τους, εάν υπάρχει πιθανότητα να επιστρέψουν αργότερα.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πολλές εταιρείες απλώς λένε ότι «επανεξετάζουν» ή «αναστέλλουν» τις πωλήσεις αντί να αποσύρουν εντελώς, λέει ο Chris Weafer.

Και με τις κυρώσεις που περιορίζουν τις μορφές πληρωμής, τους περιορισμούς στη λήψη συναλλάγματος από τη χώρα και την τεράστια αβεβαιότητα για τις μελλοντικές τιμές και την όρεξη των καταναλωτών, το επιχειρηματικό κλίμα είναι «εξαιρετικά προκλητικό», προσθέτει, κάνοντας την απόφαση για παύση ευκολότερη.

Αυτοκίνητα

Η Jaguar Land Rover (JLR), η General Motors, η Aston Martin και η Rolls-Royce είναι μεταξύ των αυτοκινητοβιομηχανιών που διέκοψαν τις παραδόσεις οχημάτων στη Ρωσία λόγω της σύγκρουσης, ενώ ο κατασκευαστής κατασκευαστικού εξοπλισμού JCB έχει σταματήσει όλες τις εργασίες.

Τα αυτοκίνητα είναι οι μεγαλύτερες εξαγωγές του Ηνωμένου Βασιλείου στη Ρωσία, αλλά και πάλι μόνο το 1% των αυτοκινήτων του Ηνωμένου Βασιλείου πήγε στη Ρωσία πέρυσι.

Έτσι, οποιαδήποτε απόφαση για διακοπή των εξαγωγών δεν θα είναι ιδιαίτερα δαπανηρή και θα έχει διευκολυνθεί λόγω των ανησυχιών σχετικά με το εάν θα φτάσουν ή όχι οι πληρωμές, λέει ο επενδυτικός αναλυτής, Russ Mould.

Η μεταφορά αυτοκινήτων στη Ρωσία θα μπορούσε να αποδειχθεί δύσκολη ούτως ή άλλως, με τις δύο μεγαλύτερες ναυτιλιακές εταιρείες στον κόσμο, την MSC και τη Maersk, να αναστείλουν τα δρομολόγια από και προς τη Ρωσία, εκτός από τις παραδόσεις τροφίμων, ιατρικών και ανθρωπιστικών προμηθειών.

Ορισμένοι κατασκευαστές αυτοκινήτων, όπως η Volkswagen και η BMW αναγκάστηκαν να σταματήσουν την παραγωγή σε ορισμένα ευρωπαϊκά εργοστάσια λόγω έλλειψης ανταλλακτικών από την Ουκρανία.

Συμβουλευτικές εταιρείες

Μεγάλες συμβουλευτικές και δικηγορικές εταιρείες ήταν μερικές από τις πρώτες που δημιούργησαν παρουσία στη Ρωσία μετά την πτώση του κομμουνισμού, αλλά κυρίως λειτουργούσαν μακριά από τα φώτα της δημοσιότητας.

Οι περισσότεροι μέχρι στιγμής έχουν μείνει σιωπηλοί σχετικά με τα σχέδιά τους, μετά την εισβολή της Ρωσίας στην Ουκρανία, αλλά ο Τζόναθαν Χολτ, το αφεντικό της KPMG στο Ηνωμένο Βασίλειο, δήλωσε ότι επανεξετάζει τους πελάτες της σύμφωνα με τις κυρώσεις. Πρόσθεσε ότι αυτό θα σήμαινε τον τερματισμό ορισμένων σχέσεων τόσο στο Ηνωμένο Βασίλειο όσο και σε ολόκληρο τον κόσμο.

Ποιες κυρώσεις επιβάλλονται στη Ρωσία;

Πόσο σοβαρά θα πληγεί η Ρωσία από τις νέες κυρώσεις;

Η EY είπε ότι θα συμμορφωθεί με τις κυρώσεις, αλλά δεν έχει επιβεβαιώσει εάν σκοπεύει ή όχι να διακόψει τους δεσμούς της με πελάτες.

Ορισμένες νομικές και συμβουλευτικές εταιρείες λένε επίσης ότι επανεξετάζουν τη βάση πελατών τους και τους ρωσικούς συνδέσμους.

Ένα ανώτερο στέλεχος της εταιρείας συμβούλων McKinsey, για παράδειγμα, έγραψε σε μια ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ότι η εταιρεία «δεν θα εξυπηρετεί πλέον κανένα κρατικό φορέα στη Ρωσία». Σύμφωνα με την ιστοσελίδα της McKinsey, εξυπηρετεί 21 από τις 30 μεγαλύτερες ρωσικές εταιρείες.

Ένας εκπρόσωπος είπε ότι η εταιρεία θα σταματήσει την υπάρχουσα συνεργασία με κρατικές οντότητες επίσης.

«Μετά την ολοκλήρωση των υπόλοιπων δεσμεύσεών μας στη Ρωσία, όλες οι υπηρεσίες πελατών στη χώρα θα ανασταλούν», είπε.

Ο Tamzen Isacsson, διευθύνων σύμβουλος του Management Consultancies Association, δήλωσε ότι τα μέλη του “τηρούν αυστηρά τις ενημερωμένες αλλαγές στους κανόνες κυρώσεων”.

Αυτό θα σήμαινε αναπόφευκτα «τερματισμός ορισμένων εργασιών και υποστήριξη των πελατών ώστε να προσαρμοστούν στις γρήγορες αλλαγές στις δραστηριότητές τους υπό το φως των νέων κανόνων», πρόσθεσε.

Ποιος μένει;

Ενώ η πλημμύρα ανακοινώσεων από εταιρείες που αποχωρούν από τη Ρωσία συνεχίζεται, υπάρχουν εκκλήσεις για να συμμετάσχουν κι άλλες – ειδικά μερικές από τις μεγαλύτερες καταναλωτικές μάρκες.

Αλλά μερικοί θα δυσκολευτούν πολύ να απεγκλωβιστούν, ακόμα κι αν η πίεση αυξηθεί τις επόμενες ημέρες και εβδομάδες.

Η Marks & Spencer έχει 48 καταστήματα στη Ρωσία, αλλά τα διαχειρίζεται μια τουρκική εταιρεία franchise που ονομάζεται FiBA. Η M&S είπε ότι αναστέλλει τις αποστολές των προϊόντων της στη ρωσική επιχείρηση της FiBA, αλλά τα καταστήματα στη χώρα παραμένουν ανοιχτά.

Η British American Tobacco ανακοίνωσε ότι αναστέλλει τις δραστηριότητές της στην Ουκρανία για να διασφαλίσει την «ασφάλεια και την ευημερία» του προσωπικού της, αλλά η Ρωσική της θα παραμείνει ανοιχτή.

Η εταιρεία λέει ότι δραστηριοποιείται στη Ρωσία εδώ και 30 χρόνια, προσθέτοντας ότι «συμμορφώνεται πάντα με τους σχετικούς κανονισμούς και νομοθεσία όπου κι αν δραστηριοποιούμαστε και είμαστε ευθυγραμμισμένοι με όλες τις διεθνείς κυρώσεις».

Σε αντίποινα κατά των δυτικών κυρώσεων, η ρωσική κυβέρνηση απαγόρευσε την πώληση ρωσικών περιουσιακών στοιχείων. Έτσι, εταιρείες που τα τελευταία χρόνια ενθαρρύνθηκαν να εδραιώσουν παρουσία στη Ρωσία, να φτιάχνουν δημητριακά πρωινού ή απορρυπαντικά, έχουν «κλειδώσει» με τοπικές επιχειρήσεις, προσωπικό και αλυσίδες εφοδιασμού.

Ο κ. Weafer πιστεύει ότι είναι πιθανό ότι μεγάλες μάρκες καταναλωτών μπορεί να εκφράσουν ανησυχίες σχετικά με τη στρατιωτική σύγκρουση, αλλά να προσπαθήσουν να την «ξεβάλουν».

«Θα αφήσουν την πόρτα ανοιχτή για μια βελτίωση που θα τους επιτρέψει να μείνουν», προβλέπει.

Πηγή: https://www.bbc.com